Marketing wirusowy jest narzędziem bardzo specyficznym – trudno przewidzieć jego skutki, nie wiadomo nigdy, jak dany wirus się przyjmie i zostanie odebrany. Dlatego też ciężko jest stworzyć jakieś stałe reguły decydujące o sukcesie naszego wirusa. Poniżej przedstawiam trzy przykładów kanałów, którymi nadawane komunikaty są najchętniej rozpowszechniane przez internautów.

Koncepcja virala nie została wymyślona przez genialnego marketingowca, lecz użytkowników sieci, którzy po prostu przesyłali między sobą linki do interesujących ich filmików, zdjęć, stron. Niektóre z nich nie były tylko narzędziem do promocji innego produktu, lecz stały się ogniwem zapalnym, podstawą do zbudowania interesującego produktu.

Marketing wirusowy i to wysokiej jakości bije rekordy popularności w Europie Zachodniej i Stanach Zjednoczonych. W naszym kraju radzi sobie coraz lepiej, biorąc pod uwagę fakt, że jeszcze 4 lata temu takich kampanii nie było prawie wcale. Ale wciąż nam trochę brakuje.

Serce i Rozum to prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalne postaci polskich reklam w ogóle. Przebojem wdarły się do telewizji, a przede wszystkim do Internetu, gdzie pokochały ich setki tysięcy użytkowników. A to wszystko po to by poprawić wizerunek byłego monopolisty telekomunikacyjnego, który nie cieszył się dużą sympatią wśród swoich klientów – Telekomunikacji Polskiej.

O tym, czy viral stanie się viralem nie decyduje firma, lecz użytkownicy Internetu. Z jednej strony jest to dobra informacja – agencje reklamowe nie muszą się szczególnie napracować, by wirus dotarł do użytkowników. Z drugiej strony internauci podchwytują nie tylko pozytywne dla wizerunku firmy informacje, ale także, a nawet przede wszystkim te, które nie powinny […]

Kampanie społeczne uwielbiają marketing wirusowy. Nie trudno odgadnąć, co sprawia, że są one sobie tak bliskie. Jak w większości przypadków chodzi o pieniądze – kampanie społeczne nie mają bogatego budżetu, a taki nie jest szczególnie potrzebny przy stworzeniu virala. Dystrybucja jest w końcu darmowa, a i tematyka – im bardziej kontrowersyjna, tym wirus szybciej dostanie […]

 Viral Spoof to jedna z podstawowych zasad prowadzenia działań w obszarze marketingu wirusowego. Pracownicy agencji reklamowych nie są w stanie przewidzieć w czyje ręce wpadnie ich viral. A skoro tworzenie filmików i ich przeróbka nie są już niczym, co wymagałoby szczególnych umiejętności to można się spodziewać, że wśród setek, tysięcy, a nierzadko milionów widzów znajdzie […]

Flash Moby, gdyby tak sparafrazować teoretyczną ciocię Wikipedię, to sztucznie wywołane zgromadzenie nieznanych sobie osób, które spotykają się w miejscu publicznym, by przeprowadzić krótkotrwałe wydarzenie. „Błyskawiczny tłum”, bo takim mianem można określić to zjawisko, początkowo miało służyć przyjemności i radości osób biorących w nim udział oraz obserwatorów. Nie taki jednak marketingowiec głupi, co by takiej […]

Tworzenie reklamy pod postacią wirusa nie należy do najłatwiejszych zadań. Na próbę zostaje wystawiona kreatywność osób pracujących nad projektem, i co ważne ich zdolność do obiektywnego stwierdzenia, czy dany viral jest rzeczywiście dobry, czy jednak przepadnie w niepamięć. Ludzie lubią wiedzieć i ten ich naturalny pęd do bycia najlepiej poinformowanym, wykorzystują specjaliści do spraw marketingu. I choć […]