Marketing wirusowy jest narzędziem bardzo specyficznym – trudno przewidzieć jego skutki, nie wiadomo nigdy, jak dany wirus się przyjmie i zostanie odebrany. Dlatego też ciężko jest stworzyć jakieś stałe reguły decydujące o sukcesie naszego wirusa. Poniżej przedstawiam trzy przykładów kanałów, którymi nadawane komunikaty są najchętniej rozpowszechniane przez internautów.