Marketing wirusowy jest narzędziem bardzo specyficznym – trudno przewidzieć jego skutki, nie wiadomo nigdy, jak dany wirus się przyjmie i zostanie odebrany. Dlatego też ciężko jest stworzyć jakieś stałe reguły decydujące o sukcesie naszego wirusa. Poniżej przedstawiam trzy przykładów kanałów, którymi nadawane komunikaty są najchętniej rozpowszechniane przez internautów.
Idea przyświecająca word-of-mouth czyli w wolnym tłumaczeniu słowu szeptanemu jest jedna – po co dzisiaj wydawać setki tysięcy na reklamę, kiedy nasz produkt mogą zareklamować sami klienci?
Koncepcja virala nie została wymyślona przez genialnego marketingowca, lecz użytkowników sieci, którzy po prostu przesyłali między sobą linki do interesujących ich filmików, zdjęć, stron. Niektóre z nich nie były tylko narzędziem do promocji innego produktu, lecz stały się ogniwem zapalnym, podstawą do zbudowania interesującego produktu.
Marketing wirusowy niejednokrotnie jest wykorzystywany w połączeniu z innymi technikami w celu wzmocnienia przekazu. Najczęściej używa go marketing partyzancki, który choć niezwykle podobny do swojego wirusowego brata, to jednak jest definiowany jako osobne pojęcie.
Marketing wirusowy i to wysokiej jakości bije rekordy popularności w Europie Zachodniej i Stanach Zjednoczonych. W naszym kraju radzi sobie coraz lepiej, biorąc pod uwagę fakt, że jeszcze 4 lata temu takich kampanii nie było prawie wcale. Ale wciąż nam trochę brakuje.
Szał na marketing wirusowy trwa. Większość dobrych agencji reklamowych i social media ma w swojej ofercie kampanie wykorzystujące to efektywne narzędzie, a klienci dobijają się o nie powodowani nie tylko chęcią zysku, ale i specyficznym rodzajem mody na viral marketing. Na co jednak obie strony powinny uważać? Continue reading »
Głównym zadaniem kampanii społecznych jest wywarcie na społeczeństwie takich zmian, które są ogólnie uznawane za pozytywne. Zwracają uwagę na te elementy życia społecznego, które odbiegają od normy. Tego typu reklamy uświadamiają o problemach, piętnują negatywne zachowania, niejednokrotnie szokują.
Serce i Rozum to prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalne postaci polskich reklam w ogóle. Przebojem wdarły się do telewizji, a przede wszystkim do Internetu, gdzie pokochały ich setki tysięcy użytkowników. A to wszystko po to by poprawić wizerunek byłego monopolisty telekomunikacyjnego, który nie cieszył się dużą sympatią wśród swoich klientów – Telekomunikacji Polskiej. Continue reading »
O tym, czy viral stanie się viralem nie decyduje firma, lecz użytkownicy Internetu. Z jednej strony jest to dobra informacja – agencje reklamowe nie muszą się szczególnie napracować, by wirus dotarł do użytkowników. Z drugiej strony internauci podchwytują nie tylko pozytywne dla wizerunku firmy informacje, ale także, a nawet przede wszystkim te, które nie powinny ujrzeć światła dziennego. Przekonał się wczoraj, Apple którego pracownik(?) umieścił na swoim Fanpage’u kontrowersyjny post. Continue reading »
Kampanie społeczne uwielbiają marketing wirusowy. Nie trudno odgadnąć, co sprawia, że są one sobie tak bliskie. Jak w większości przypadków chodzi o pieniądze – kampanie społeczne nie mają bogatego budżetu, a taki nie jest szczególnie potrzebny przy stworzeniu virala. Dystrybucja jest w końcu darmowa, a i tematyka – im bardziej kontrowersyjna, tym wirus szybciej dostanie się do wirtualnego krwiobiegu. Continue reading »
